医院广告创意庸俗化

　文章来源：本站原创 点击数： 更新时间：2008-3-28

医院广告创意庸俗化
  简介：医院传统太多创意庸俗化，老白姓已不怎么相信传统媒体广告，所以这些广告是费力，浪费钱，还没有效果的广告。换个角度，医院网络营销才是硬道是；医院网络营销如做出好了，它会让你花很少很少的钱，产生很大很大的价值。

民营医院的经营行为有一个最大特点就是做广告。

  从传统的某个角度讲，如果没有广告，民营医院就难以生存和发展。但医院的广告又有太多的限制，太多的庸俗，尤其是电视广告，却极易导致广告审批部门和社会公众的曲解。所以，医院广告的投放和选择创意非常重要，能有效规避广告的审批风险和市场风险。令人惋惜的是，民营医院的广告，无论是电视广告还是报纸杂志的平面广告，其创意可谓极其平庸甚至粗俗。我将目前医院广告的创意归纳为这几个方面：
  一是恐吓式广告。该病如果不及时治疗，就会病变甚至癌变。广告文案极尽恐吓和凶煞，读起来或者听起来叫人毛骨悚然。
  二是诱导式广告。该医院如何人性化，医生、护士态度如何和蔼，技术如何高超，售后服务如何动人。价格如何优惠。
  三是煽情式广告。譬如美乳、丰胸、整容等广告，医院会将一系列楚楚动人、令人魂牵梦绕的美女、美体、美胸呈现在你面前，让你或者你的爱人欲罢不能。
  四是功能式广告。把医院的科室一一列出，开中药铺似的介绍医院每一个科室的功能、设备、专家和所谓的治疗特色。
  五是说教式广告。请一个专家或者代言人，告诉你该病怎么的凶险，该怎么的治疗，该医院怎么的好。
  六是权威式广告。列出医院的一系列奖章，贴出专家或者政府官员对医院领导的接见及对医院考察的大幅照片，以示医院高超的医疗水平和医疗道德。
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