我国医院营销出现的问题

　文章来源：本站原创 点击数： 更新时间：2008-9-5

　　医院营销越来越多的人开始关注，但是就当前的趋势来看，医院营销中存在很多的问题。
1、人们只是知道医院营销，但医院营销意识并不是很强。
　　从医院开始市场之旅开始，人们就没有改变对医院的意识，很多人都抱有“国有医院”、“皇帝的女儿不愁嫁”、“医院营销是医院衰落的表现”等老观念，仍然等待着病人前来就诊，医院内部通过奖励制度鼓励医生开大处方，大力量抓医院的生产设备，而且医院的很多人员并不关心医院营销的运用，只是认为是领导的事情，与本人无关，医院领导对医院营销也没有观念，只是看别的医院在干什么，不从自身的考虑，没有把市场营销观念贯穿于医院的医疗产品开发、资金周转、质量管理、促销、形象塑造及就医顾客满意等整个管理过程中。
2、营销意识差主要是营销人才缺乏
　　很多医院认识到医院营销的重要性但是不知道医院营销该如何做，在组织上出现不健全，并且参加医院营销的人员一般都是医务、宣传、办公室等部门，这些人员都是医学出身，对营销并没有概念，没有专业的营销人员指导，并且医院营销的活动都是医院的各个科室或者部门，组织比较零散，效率不高，不能对医院营销起到影响力、号召力，从根本上不能提高水平。
3、渠道单一，信息闭塞
　　现在医院应该以顾客需求为中心，进行充分的市场调研，及时进行营销调整。现在的医院大部分都是根据经验和感觉对医院的状态进行调整，渠道单一，获取不到丰富的信息，只能通过医药费进行营利，不能从根本上满足病人的需求，导致病人流失，医院经营困难。
医院应该真正认识到医院营销的重要性，提高医院营销的意识，从满足顾客需求入手，扩大渠道，做好充分市场调研，做出科学的医院营销策略。