民营医院不做广告能不能生存?

　文章来源：本站原创 点击数： 更新时间：2008-5-17

　　民营医院作为医疗产业中一支新兴力量，其所面临的市场压力，决定了她在生存与发展过程中尤其应注重营销策略的选择。目前的民营医院所选择的营销策略大致相同：确立一、两个专科或专病(基本上是临床无特效疗法的疑难症)，搞出几种内部制剂(多为某医经验方)，然后根据自己的经济承受力选择媒体作广告，有钱大做，没钱小做；硬广告花钱多，就做软广告；中央媒体花钱多，就找多个地方媒体做……而且这些广告往往带有明显的夸大和误导成分，个别的甚至无中生有、凭空捏造病例。现在只要打开电视10分钟，至少能看到1～2个医疗广告，而且其宣传的疗效足以让任何一位有经验的医务工作者愕然。

　　民营医院不做广告能不能生存呢？记者曾就此问题询问过一些业内人士，他们的态度大都模棱两可。一些民营医院的负责人也曾表示：做广告夸大疗效也是生存压力所迫。不做广告，招不来病人；如实宣传，一样招不来病人，因为多数民营医院的疗效并不比综合医院或公立医院好多少，而民营医院又不在医保定点医院范围内，所以生存空间十分有限。